Marketing strategie: werken met een influencer
In de online wereld van marketing is de ‘influencer’ niet meer weg te denken. Maar waarom is het interessant om te werken met een influencer?
Wat is werken met een influencer?
Een influencer is iemand met een grote sociale invloed, of een groot bereik op social media. Dit kan een blogger zijn, een tv-presentator of een ander bekend persoon met een groot aantal ‘volgers’. Deze influencers hebben de mogelijkheid om veel mensen te bereiken en hun gedrag of mening te beïnvloeden. Door dit bereik in te zetten voor een samenwerking met een bedrijf ontstaat er een win-win situatie. Deze wereld lijkt dan ook enorm in opkomst.
Waarom zouden bedrijven kiezen voor werken met een influencer?
Er zijn verschillende redenen waarom het voor bedrijven zo interessant is om te kiezen voor het werken met een influencer. Een eerste, zeer belangrijke, reden is de betrouwbaarheid van deze influencers. Binnen de doelgroep wordt de mening van de influencer vaak hoog gewaardeerd, waardoor mensen de boodschap eerder aan zullen nemen. Voor veel mensen kleeft er een negatieve associatie aan reclame, waardoor influencer marketing dus een interessante weg kan zijn. Daarnaast is het interessant dat je door samen te werken met een influencer een specifieke doelgroep gemakkelijk kunt aanspreken. Iedere influencer heeft een speciale niche, dus het is nuttig om deze van te voren vast te stellen.
Verschillende soorten influencer marketing
Er zijn verschillende soorten van influencer marketing mogelijk. Denk aan marketing tegen een barter vergoeding of een financiële vergoeding. In sommige gevallen wordt er door een influencer reclame gemaakt in ruil voor het ontvangen van een pakket met producten of gratis toegang tot een bepaald event. In sommige gevallen gaat het om een financiële vergoeding, zoals met de influencer vooraf is overeengekomen. Als tegenprestatie deelt de influencer een foto op Instagram, een blog of een tweet bijvoorbeeld. Een ander aspect waarover nagedacht moet worden is of het moet gaan om een eenmalige of een langdurige samenwerking. Voor een merk kan het interessant zijn om te naam te verbinden aan een specifieke blogger, om zo een sterke positie op te bouwen binnen een betaalde doelgroep. Aan de andere kant kan een eenmalige samenwerking met verschillende bloggers ook leiden tot een groot en gevarieerd bereik.
Via deze platformen kun je werken met een influencer
Er zijn verschillende mogelijkheden om influencers te bereiken en te vinden. Je kunt uiteraard zelf online research doen naar invloedrijke personen binnen jouw markt. Ook kun je bekijken wat de mogelijkheden zijn via platformen zoals Blogmij.nl, Adly.com en Instacreators.com. Ook zijn er mogelijkheden via Blogging Network en TIM INfluencers movement bijvoorbeeld. Er kunnen dan binnen de regels van het platform interessante samenwerkingen worden opgebouwd met influencers met een groot sociaal bereik, voor een succesvolle marketingcampagne.
Online marketing is in opkomst en steeds meer bedrijven zien de waarde en mogelijkheden in van deze vorm van marketing. Wellicht kun jij ook overwegen of influencer marketing past binnen jouw bedrijfsstrategie om jouw verkopen een boost te geven!